Mesmo com a percepção de preços elevados, a intenção de consumo na Páscoa segue alta no Brasil. Levantamento do Instituto Locomotiva aponta que 90% dos brasileiros pretendem comprar produtos relacionados à data em 2026, o equivalente a cerca de 148 milhões de pessoas.
A pesquisa revela que 69% consideram o preço dos ovos de Páscoa injusto em comparação às barras de chocolate de mesmo peso. Ainda assim, o índice de intenção de compra cresceu quatro pontos percentuais em relação a 2025, quando era de 86%.
O estudo ouviu 1.557 pessoas com 18 anos ou mais em todo o país, entre os dias 25 de fevereiro e 13 de março, em parceria com a QuestionPro.
A intenção de compra é maior entre as faixas de renda mais alta: 95% nas classes AB, 88% na classe C e 80% nas classes DE. Entre pessoas com filhos, o percentual chega a 93%, contra 82% entre quem não tem.
Entre os consumidores que pretendem comprar chocolates, 69% afirmam que vão presentear. Outros 67% devem adquirir produtos para consumo próprio, enquanto 63% planejam comprar ovos de Páscoa para si.
O preço aparece como principal fator de decisão para 61% dos entrevistados, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho (44%), marca (43%) e variedade de sabores (40%). Também são considerados aspectos como embalagem (29%), brindes e personagens (27%) e opções para dietas específicas, como produtos veganos ou sem lactose (12%).
O levantamento indica ainda uma forte preferência por chocolates artesanais: 68% dos brasileiros dizem optar por produtos feitos por pequenos produtores. Segundo o presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, há uma busca crescente por itens mais personalizados, o que fortalece o microempreendedorismo no país.
Os ovos de Páscoa seguem como principal escolha para presentear crianças, com 68% da preferência, contra 56% dos formatos tradicionais. Entre adultos, a diferença é menor: 66% pretendem presentear com ovos e 63% com outros tipos de chocolate. Quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, 72% mencionam ambos os formatos.
A pesquisa também mostra crescimento no número de brasileiros que pretendem gerar renda com a data. Cerca de 22% afirmam que vão produzir ou vender chocolates, o equivalente a 36 milhões de pessoas. O índice é maior entre jovens de 18 a 29 anos (29%) e nas classes DE (33%), acima dos 19% registrados em 2025.
Além do consumo, a Páscoa mantém forte significado simbólico. Para 82% dos entrevistados, a data é um momento de estar com a família, enquanto 77% participam de almoços ou encontros especiais. A maioria (76%) também vê a ocasião como um período de presentear pessoas próximas.
Entre os itens mais procurados para a celebração, 54% pretendem comprar alimentos para refeições, como peixes e sobremesas, 38% bebidas, 32% produtos infantis ou brinquedos temáticos e 28% itens de decoração.
